拼多多旗下TEMU对Shein提起诉讼 跨境电商竞争升级

7月20日消息，拼多多旗下跨境电商平台TEMU近日对竞争对手Shein提起了一项新的诉讼。据称，TEMU指控Shein利用其在市场上的支配地位，强迫服装厂商与其签订独家协议，以阻止其与TEMU进行合作。TEMU表示，Shein的行为导致了价格上涨，消费者选择减少，并且阻碍了美国的超快时尚市场的扩张。

TEMU认为，Shein正在对供应商实施所谓的"二选一"强迫策略。对此，Shein的发言人在周一回应中表示，TEMU的指控是没有根据的，并表示他们将积极应对这项诉讼。

TEMU和Shein一直以来都被业内视为竞争对手。尽管两者的发展轨迹有所不同，但它们都依赖于国内优质的供应链。TEMU以烧钱打法继承了拼多多的特点，其快速的增长速度令人惊讶。根据彭博社6月发布的报道，TEMU在2023年5月的美国销售额比同行快时尚零售商Shein高出了20%。

Shein作为一个隐秘成长的企业，虽然在2022年达到了千亿美元的估值，但在竞争激烈的市场中，其增长明显放缓。据媒体报道，2022年，Shein的营收达到240亿美元，同比增长52.8%，但利润为7亿美元，营收增速正在放缓，利润也在下降。在今年5月的新一轮融资中，Shein的估值缩水了超过1/3，只剩下660亿美元。

这次TEMU对Shein的诉讼表明跨境电商领域的竞争正在日益激烈。根据公开消息，这并不是两家公司首次发生冲突。去年12月，Shein曾对TEMU提起诉讼，指控TEMU签约社交媒体网红，让他们在推广TEMU网站时对Shein进行虚假和欺骗性陈述，并对Shein进行诋毁。今年3月，Shein的母公司罗德盖特提交了修订的诉状，指控TEMU商标假冒和侵权、商标淡化、版权侵权、商业诋毁以及不当得利等多项指控。

据了解，TEMU和Shein之间的竞争一直存在。从TEMU成立之初开始，关于TEMU和Shein的讨论就从未停止。尽管两者的业务发展路径不同，但它们都依赖于国内的优质供应链。Shein通过创新的模式，如"小单快返"，成功抓住了金融危机后海外市场对于性价比的需求。而TEMU则以低价和类自营模式为卖点，通过吸引商家提供优质且廉价的产品来吸引消费者。

供应链是TEMU和Shein之间的关键竞争领域。双方都力图争夺优质的供应商。去年，TEMU发布了一些优惠条件来吸引供应商，甚至挖来了Shein的员工。而Shein则宣布永远不会雇佣跳槽到TEMU的员工。实际上，TEMU和Shein在供应链方面已经多次交锋。

除了TEMU和Shein之间的竞争，整个跨境电商行业的竞争也越来越激烈。近两年来，中国的速卖通、TEMU、Shein和TIKTOK等平台在国际市场上崛起。今年以来，它们在竞争维度上变得更加一致。首先，它们都从垂直领域扩展到了全品类，将品牌独立站转变为平台模式。其次，它们都推出了全托管模式，提高了产品质量控制和爆款率。此外，它们也都重视物流和基础设施建设，并积极开拓新兴市场。

除了自身竞争力，这些企业还面临着合规风险的增加。今年4月，美国美中经济暨安全检讨委员会发布的报告指出，中国的跨境电商企业，如Shein和TEMU，存在数据风险、采购违规和贸易漏洞等问题。这对于海外拓展的企业提出了更高的要求。

总体而言，TEMU对Shein的诉讼表明跨境电商行业的竞争日趋激烈。供应链、平台模式、全托管模式、物流建设和新兴市场开拓成为企业竞争的重要方面。随着行业的发展，企业需要应对合规风险，不断提升自身竞争力，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。