出海市场新思路：TikTok助力游戏应用厂商乘风破局

时间：2023-08-02 来源：网络作者：网络

7月27日消息，2023年究竟是怎样的一年?对于移动应用行业来说，出海面临着全球经济下行、隐私政策复杂化以及人工智能颠覆传统等多重挑战。不过，出海厂商不必失去信心，因为新的解题思路正在涌现。

近日，TikTokforBusiness在上海举办了GAMEON游戏应用出海营销峰会，为出海厂商提供了寻找突破口和发展策略的新思路。来自头部品牌、机构和媒体的相关从业者共聚一堂，探讨了当前行业前景、市场困境下的营销解法以及激发创新灵感的成功案例。

据了解，尽管2022年Q1至2023年Q2全球游戏整体安装量小幅下滑，但依然看到了一些成熟市场的机会点和新兴市场的发展趋势。比如，在老牌市场北美，iOS端的体育游戏和安卓端的儿童游戏增长强劲;而东南亚的移动金融市场增长迅猛，iOS端的安装量增长高达112%。除此之外，用户社群运营、跨端组合发力等也成为了市场上的机会。这表明，出海市场并非缺乏增量空间，关键在于抓住这些新增量的适配方法。

对于出海厂商而言，选择正确的平台助力是至关重要的。TikTok作为一个全新阵地，其游戏内容浏览量在2022年较去年增长了30%，#GamingonTikTok话题的内容观看次数更是高达90亿次。TikTok上的活跃社群为平台提供了丰富的内容，包括游戏内容与美妆、时尚、音乐、舞蹈等其他社群之间的融合，这不断模糊传统游戏的内容边界，帮助出海厂商有效触达更广泛的用户，拓展目标受众。

此外，随着游戏泛化趋势的增强，玩家对游戏的需求也从单纯的娱乐性转变为一种社交、生活方式。TikTok平台游戏内容也开始向有用性的转变，高光信息、真实反馈、生活链接、信息攻略等内容逐渐受到关注。TikTok平台运营的#WhatToPlay(新游信息中心)为用户提供及时有效的新游信息。出海厂商纷纷与TikTok合作，以此话题为源点进行新游首发，乘势而起。

针对当前市场增量难寻的困境，TikTokforBusiness提出了“全周期+多元化”的营销策略，全方位覆盖游戏从预注册、大推、平推到节点的完整营销历程，帮助出海厂商在每一步挖掘增量空间，找到破局关键。该平台通过不断的产品迭代升级和服务基建优化，为出海厂商带来新的惊喜。例如，通过提升平台信号质量，更好地赋能下一代广告解决方案。TikTokforBusiness的广告技术合作伙伴FunPlus分享了在TikTok上的转化提效之路，通过投放链路创新和高价值用户挖掘等系列组合拳，有效提升了相关产品投放的归因准确性和ROI。此外，TikTokforBusiness的程序化移动广告平台Pangle可以帮助游戏及应用品牌实现买量变现的一体化增长，提升整体投放的ROI。