直播带货“蜜月期”结束？

8月2日消息，东方甄选在直播带货之路上遭遇新挑战。据了解，抖音平台已对东方甄选的自营产品直播间进行封禁，暂停了三天的营业。这一封禁引发了外界对东方甄选在抖音上的未来发展的疑问。

东方甄选，原为新东方在线的一部分，其前身是一家教育培训公司。然而，东方甄选在一年多前开始探索直播卖农产品的新模式，并意外获得了成功。董宇辉等人的直播间成为抖音平台直播带货的代表，填补了抖音电商在大主播方面的空白。

然而，最近东方甄选与抖音之间的合作关系变得紧张。抖音平台对其直播间的封禁似乎并不突然，而是因为违反了抖音规定，涉及到直播间二维码引流等问题。这让东方甄选受到了一定的挑衅和压力，进而选择在自有APP上进行大规模促销。

据了解，东方甄选在自有APP上的促销表现不俗。在三天的促销活动中，东方甄选自营产品的单日销售额突破3200万元，三日总销售额达到8000万元，吸引了超过100万客户下单购买。然而，尽管销售额有所增长，东方甄选仍然面临着抖音平台带来的流量和曝光下降的挑战。

对于东方甄选来说，独立自主的发展似乎已成为必然选择。他们不仅在自有APP上开展直播带货，还计划在淘宝直播或视频号开播。然而，抖音平台的流量对于任何直播带货主播来说都是不可忽视的，因此，东方甄选需要在与抖音平台的合作中找到平衡点，以确保业务的稳步发展。

文化类直播带货是一个有潜力的领域，但也面临着一些挑战。东方甄选的成功是独特的，而其他教培公司在尝试模仿时并未取得相似的成果。因此，东方甄选需要继续创新和探索，在直播带货的竞争中保持竞争优势。

总体而言，东方甄选在脱离抖音的路上已经别无选择。他们需要在自有APP上持续努力，同时寻找与抖音平台的合作共赢之道。如何在直播带货领域保持持续增长，将是东方甄选未来需要面对的重要课题。