为何体育与Web3之间“强扭的瓜不甜”?

Web3公司对体育的热衷，在FTX身上有着绝佳体现。此前他们曾斥资1.35亿美元买下迈阿密热火主场19年的冠名权，并让库里入股FTX成为其品牌大使，而Coinbase与FTX、Crypto.com等更是在美国国民赛事——超级碗上直接投放广告。近几年来的粉丝token与球星NFT、Web3体育游戏也得以为一些球迷津津乐道。

但随着FTX暴雷等一系列与Web3相关的丑闻接踵而至，体育界与Web3的蜜月期似乎很快就结束了。曾与FTX产生关联的体育明星一并被牵连，热火也终止了与FTX的冠名合作，而超级碗赛事更是直接在2023年禁止任何一家加密货币相关的公司投放广告。引入了Web3治理的克劳利镇足球俱乐部的惨淡战绩，更是使得体育界对Web3本身产生质疑。

究其本源，究竟是体育赛事需要Web3，还是Web3需要体育赛事?加密货币和DAO治理等Web3原生产物，与体育等现实商业场景的结合真的有那么make sense吗?这篇由DefiOasis所作的文章将针对这一话题展开批判性的讨论，用客观的事实阐明，为何体育与Web3之间“强扭的瓜不甜”。

体育竞技和Web3的碰撞

纵观历史，人类对充满对抗性的体育竞技活动有着本能的向往，甚至在《圣经》中谈及“以色列”的来源时都有体现(犹太人的祖先雅各，与神的使者摔跤并被认可，因此被赐名“以色列”，意思是“与神搏斗的人”)。在现代，体育运动逐渐变为一种主流娱乐方式，并拥有了庞大的市场。

仅在2022年，NBA的营收就突破了100亿美元，而美国橄榄球联盟NFL的营收更是达到186亿美元之多;另据德勤发布的《2023年足球财务报告》，欧洲足球五大联赛年营收超172亿欧元，而FIFA发布的世界杯周期财报显示，2022年卡塔尔世界杯收入达57.69亿美元，赛事获得了超50亿观众，占全球人口62.5%。

体育的强大吸引力自然也引来许多Web3公司的垂青。从曼城的伊蒂哈德球场上OKX的场边草漆、湖人主场Crypto.com球馆的冠名，再到梅西与Bitget、苏亚雷斯与Binance的合作关系，无不显示出Web3公司希望与体育明星粉丝间建立连接的决心。但除了邀请明星代言等合作方式，Web3里还衍生出了粉丝Token、球星NFT等独特的场景。

可以说，NFT是体育IP上链的最佳方式之一，主流的体育类NFT以收藏性和游戏化为主，其原生具备的社交和潮玩属性广受年轻人喜爱。知名会计事务所德勒曾乐观地预测，体育相关NFT交易额将在2022年超过20亿美元，但根据TheFirstMint创始人LGDoucet的数据，2022年体育NFT在一级市场交易额约1亿美元，在二级市场约7亿美元，比2021年还少。