Netflix只关心钱，不关心会员

Netflix正在超越订阅用户数量。在周四发布的第一季度收益报告中，Netflix宣布2025年将停止报告季度会员数量，因为订阅用户只是其增长的“一个组成部分”。这一变化发生在一个季度内增加了930万名订阅用户，全球会员人数增长到2.7亿多人。

在流媒体的早期，订阅者数量意味着一切。它让投资者、工作室和其他所有人都能衡量流媒体服务与竞争对手相比表现如何，Netflix在这一领域占据了领先地位。

但现在，Netflix表示，它正在彻底改变这一想法，因为它有多种收入来源，而不仅仅依赖于每月的会员费。

它在致股东的信中强调了“新的”收入来源，包括通过其广告支持计划和付费共享进行的广告。“随着我们的定价和计划从单一到多层次发展，根据国家的不同，价格也有所不同，每增加一个付费会员都会产生非常不同的商业影响，”Netflix在致股东的信中写道。该流媒体公司也不会以季度为基础报告每个会员的平均收入。

Netflix表示，他们将每季度提供一份地区收入的细目表，并在达到“主要订阅用户里程碑”时公布。Netflix联合首席执行官特德·萨兰多斯在一次盈利采访中表示：“最终，我们认为这是一个更好的方法，可以反映业务的发展。我们之所以关注参与度，是因为我们认为这是衡量会员对我们产品的满意度的最佳指标，随着时间的推移，它也是留存和获取的主要指标。”

换句话说，流媒体正变得越来越像有线电视。Netflix没有把价值放在那些注册用户身上，而是押注于他们会继续订阅，甚至可能付费添加额外的成员。至于订阅价格，联合首席执行官格雷格·彼得斯在盈利采访中表示，Netflix没有“设定上限”。它会要求订阅者支付更多的钱，因为它增加了“更多的娱乐价值”，这意味着价格上涨还没有结束。