Netflix将于2025年开始隐藏其订阅用户数量

Netflix今天宣布，从2025年第一季度的盈利报告(明年这个时候就会发布)开始，将不再公布季度订阅用户数量和每位会员的收入。 这条消息来自该公司2024年第一季度的盈利报告，它实际上只对金融界和我们这些关注这类事情以谋生的人有用。

Netflix在给股东的季度信中写道：“我们专注于收入和营业利润率作为我们的主要财务指标，并将参与度(即花费的时间)作为我们客户满意度的最佳代理。”“在早期，当我们几乎没有收入或利润时，会员增长是我们未来潜力的有力指标。但现在我们正在产生非常可观的利润和自由现金流(FCF)。我们也在开发新的收入来源，如广告和额外的会员功能，所以会员只是我们增长的一个组成部分。”

Netflix还指出，其各种计划的当前状态是另一个不那么关注订阅者总数和平均每会员收入(ARM)的原因，因为一种服务级别的收入可能比另一种高得多。例如，Netflix此前表示，它实际上从最便宜的服务级别(其中也包含广告)赚取了更多的收入。该级别受限于较低的分辨率和一次使用单个设备(节省数据传输)，而通过广告收入弥补了差异。

信中还说：“随着我们的定价和计划从单一到多层次的演变，根据国家的不同，价格也有所不同，每增加一个付费会员都会产生非常不同的商业影响。” 自2023年以来，奈飞就没有给出季度付费会员人数的预测(也就是预测三个月后的数字)。

Netflix表示，它将“在我们跨越重大订阅者里程碑时宣布”。

虽然Netflix在做事方式上有了重大改变，但它并不是唯一一家不定期向股东(以及世界其他地方)更新其服务规模的公司。当然，苹果是这方面最著名的例子。它会公布iPhone、Mac、iPad等特定类别的收入，但不会公布它卖出了多少台设备。或者与Netflix进行更直接的比较，苹果不会公布其流媒体服务Apple TV的用户数量。

谷歌也是如此，它不会定期更新YouTube TV的订阅用户数量，YouTube TV是美国最大的流媒体服务。但它偶尔会宣布一些重要数字。它在2022年夏天吹嘘自己拥有500万订阅用户，但直到2024年2月YouTube TV的订阅用户达到800万才更新。