蔚来推出子品牌乐道 专攻家庭市场

5月16日晚间，知名电动汽车制造商蔚来汽车在其官方平台上宣告了全新子品牌——乐道（ONVO）的诞生。蔚来创始人李斌在发布会中赋予乐道品牌深远的寓意，意指“家庭和睦，持家有方”，旨在进一步拓展其产品线，满足不同消费者群体的需求，特别是家庭市场。

在发布会上，蔚来联合创始人、总裁秦力洪阐述了乐道与蔚来的品牌关系，指出两者将在市场定位、技术共享等方面有所协同，但也将保持独立的特性，以确保差异化竞争。他还透露，大约一年后，蔚来可能还会推出第三个独立品牌，以应对市场的多元化需求。

蔚来董事长兼CEO李斌强调，乐道品牌的研发投入和营销策略的资金已经包含在蔚来的现有预算内，排除了单独上市的可能性。乐道首款车型L60已开始接受预订，预售价设在21.99万元起，李斌保证此定价仍具有合理的利润空间，不会采取牺牲利润的销售策略。

李斌解释了蔚来选择从高端市场起步的原因，主要源于豪华车品牌在电动化转型中的滞后，提供了市场机遇。同时，高端市场的成功也有助于蔚来进行正向研发和技术创新。然而，他也认识到仅依赖高端市场无法实现规模经济，因此推出乐道品牌，以大众化策略覆盖更广泛的消费者，这符合蔚来长远的发展规划。

在谈到多品牌策略时，李斌引用了特斯拉的成功案例，但指出在一个品牌下同时涵盖高端和大众市场并不理想，因为价格区间有限。他认为，通过乐道这样的新品牌，蔚来可以更专注于细分市场，如家庭用户，从而实现“后发制人”。

乐道品牌总裁艾铁成强调，乐道的品牌定位将明确区别于蔚来，主要聚焦于家庭用户，提供定制化的解决方案。他表示，乐道品牌追求的是稳健的增长策略，而非急于求成。在销售渠道方面，尽管乐道计划与多家合作伙伴合作，但在管理层面，它仍将坚持直接运营的模式，以确保高质量的服务和用户体验。

此次乐道品牌的发布标志着蔚来在扩大产品线和市场覆盖方面的最新举措，展示了其在电动汽车领域不断探索和适应市场需求的决心。随着更多品牌和车型的推出，蔚来有望进一步巩固其在行业内的地位。