Instagram试水强制广告观看 平衡收益与用户体验

6月6日，社交媒体平台Instagram正在进行一项创新性的功能试验，即强制用户观看广告后再继续使用其服务。这一改变由用户Dan Levy首先在平台上分享了关于新功能的测试截图，其中显示了名为"Ad break"的提示，广告出现时，用户无法直接跳过。

当用户点击广告下方的"Ad break"图标，他们会收到一条信息，告知他们当前处于广告播放时段，并解释这是Instagram尝试提供给广告主的一种新型广告展示方式。Meta公司，Instagram的母公司，已经证实了这一测试的存在，并通过发言人向TechCrunch透露，他们正在探索能提升广告效益的模式，若测试结果积极，可能会在未来的产品更新中正式引入。值得注意的是，Meta之前曾考虑在欧盟市场推出无广告版本的Facebook和Instagram应用，但目前不清楚此次新功能是否包含在内。

然而，这种强制观看广告的举措引起了用户的普遍关注和不满。尽管如今许多应用程序中充斥着各种形式的可选择性广告，如开屏广告和滑动广告，但大部分用户通常都能选择避开。有研究显示，TikTok在今年1月的一项调查中发现，如果允许用户选择跳过广告，超过70%的受访者表示他们更愿意积极参与广告互动。

这一新功能的实施效果如何，是否会吸引更多广告商，以及用户接受程度如何，还有待进一步观察和评估。对于平台而言，平衡广告收入与用户体验之间的关系无疑是一个挑战。