创新技术：2024欧洲杯植入“虚拟实时广告”吸引目光

6月19日，备受瞩目的2024年欧洲足球锦标赛于6月14日至7月14日在德国举行，吸引了全球足球迷的目光。赛事期间，观众们可能会注意到一个现象，那就是在转播镜头中频繁出现中文广告，这引起了一些疑问：现场主要是欧洲观众，他们能理解这些广告含义吗？即使他们能识别，对于欧洲消费者来说，这些广告似乎并不适用，那么它们的存在有何意义？

经过深入调查，这些中文广告实际上是专为中国市场定制的“虚拟实时广告”技术的产物。这是欧洲杯首次采用这种创新技术，即能够在比赛现场LED广告牌上实时替换为针对特定市场的定制广告。这一变革由欧足联营销总监盖伊・洛朗・爱泼斯坦（Guy-Laurent Epstein）解释道，技术的进步使得商业项目的管理方式有了新的可能。

爱泼斯坦强调，与以往以及2006年世界杯相比，现在的技术允许他们在德国本土拥有当地的赞助商广告，同时利用虚拟广告技术在全球范围内展示其他赞助商或现有赞助商的广告。这样，他们既能保证德国市场的广告针对性，又能实现国际广告的多元化销售。

特别值得注意的是，尽管采用了虚拟实时广告技术，但只有转播镜头的主画面才会进行实时替换，因此在近景特写中，观众仍能看到原始的现场广告。此外，虚拟广告技术并非仅针对中国观众，其他赛事转播信号，包括德国本土、中国和美国等特定地区的专属信号，也同样可以根据市场需求生成定制内容。

总的来说，这场赛事中的中文广告不仅是中国球迷的独特体验，也是数字化技术在体育营销领域的一次重要尝试，展示了如何通过技术手段实现跨文化的精准推广。