Apple Vision Pro销量疲软 未来降价及本土化成策略重心

据知名市场研究机构International Data Corporation (IDC)发布的最新数据，自今年2月初在美国市场投放以来，苹果的高端虚拟现实（VR）头显产品Vision Pro并未像预期那样持续走俏。尽管在初期销售阶段曾短暂引发消费者的关注，但在一个完整的季度内，其销量未能达到10万台的里程碑，预计这一季度美国市场的销售量相较于上一季度将锐减75%。

初始定价高达3499美元（国内零售价29999元起步），IDC的报告预测，Vision Pro在全球范围内的年度总销量将被限制在50万台以下。为了应对市场的变化，苹果计划于2025年推出价格更为亲民的Apple Vision版本，其定价仅为Vision Pro的一半，这可能有助于吸引更多消费者，并预计新产品的推出将带动销量显著增长，每个季度的销量目标将超过30万台。

然而，产品重量过重以及在应用和视频内容方面的不足似乎是消费者选择放弃Vision Pro的重要因素。特别在中国市场，部分消费者反映设备外形设计并不适应亚洲用户的佩戴需求，导致佩戴舒适度成为用户质疑的一个关键点。IDC的副总裁Francisco Jeronimo强调了内容生态对于产品成功的重要性，他认为，无论价格如何，苹果要想在竞争激烈的VR市场取得长久成功，必须确保其产品能够提供丰富且针对各地区用户需求的定制内容。

随着苹果打算将Vision Pro推向全球市场，本地化的内容策略被认为是提升产品吸引力的关键，这对于满足不同地区消费者的文化和使用习惯至关重要。IDC将继续密切关注苹果在内容策略上的调整及其对产品销售的影响。