宝马中国转向质量导向缓解经销商压力
时间:2024-07-12
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作者:起名废
近日,有博主@孙少军09在其社交媒体上指出,由于激烈的市场竞争导致价格战的影响,部分宝马汽车销售渠道面临着严峻的盈利挑战。据报道,由于门店销售压力增大,宝马中国计划从七月开始调整策略,通过控制销售增量而非单纯追求销量来维持价格稳定,以此方式间接缓解经销商的经营困境。
对此,宝马中国官方回应贝壳财经,强调其下半年在中国市场的重点将转向提升业务质量,确保经销商的稳健运营,而不是简单地参与价格竞争。值得注意的是,宝马集团在2024年上半年在中国市场的表现有所下滑,共售出375,947辆宝马和MINI汽车,相比去年同期下降了4.2%。其中,第二季度销量为188,495辆,同比减少了4.7%。
在全球范围内,尽管面临一定的挑战,宝马品牌上半年总销量达到1,096,486辆,实现了2.3%的增长,这得益于纯电动汽车销量的显著提升,达到179,557辆,同比增长34.1%。宝马第二季度全球销量为565,553辆,同样保持了2.2%的增长。
早些时候,宝马为了支持经销商应对市场环境变化和国产品牌的竞争压力,曾在5月底采取了一系列大幅度补贴减免措施,覆盖新车销售、客户服务、金融服务、经销商发展及二手车业务等多个环节,旨在帮助经销商度过短期的财务难关。
综合来看,宝马正在采取积极措施调整其在中国市场的策略,兼顾销量与经销商的健康运营,以期在竞争激烈的市场环境中保持稳定的表现。