豪华汽车巨头调整中国策略:回归理性定价
时间:2024-07-17
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作者:起名废
7月16日,关于豪华汽车品牌在中国市场的动态引起了广泛关注。据报道,宝马汽车先前宣布将调整其在中国的市场策略,将重点转向提升业务质量与经销商的稳健运营,这意味着宝马结束了此前的激进价格竞争。财联社的信息表明,继宝马之后,豪华车三巨头中的奔驰和奥迪也相继考虑退出长期的价格战。
据实地走访的记者报道,自7月15日和16日起,宝马的销售人员透露,所有车型价格相较于6月底的高折扣已有所回调,例如宝马X1、X3、5系和X5的售价分别增加大约5000元至20000元不等。尽管仍提供相当可观的优惠,但目标是回归更为稳定的市场标价。同时,宝马的电动车型i3的价格也有提升,最低分期裸车价从之前的18万元提升至20.6万元。
奔驰虽然尚未官方确认,但销售人员预期价格将有所上调。值得注意的是,C级车的销售情况对经销商利润造成压力,每卖出一辆C级车,据说可能导致经销商亏损约7万元。这表明奔驰的定价策略面临着调整,以改善当前的盈利状况。奥迪的主要车型,如Q5L、A6L和A4L,已经出现了轻微的价格上涨,预计未来可能进一步调整,但幅度将保持谨慎。
然而,这些豪华品牌的降价行动并未显著提振销量。数据显示,今年上半年,宝马(包括MINI品牌)在中国的交付量为37.59万辆,相比去年同期下降4.2%。奔驰的交付量则为35.26万辆,同比下滑约6%。这表明豪华品牌认识到,长期的价格战并不能作为可持续的竞争手段,而是需要寻找更健康的商业模式来维持市场地位。